Incontro gratuito realizzato da Camera di Commercio di Milano Monza Brianza Lodi e Formaper, nell’ambito del progetto PID – Punto Impresa Digitale.

Gli investimenti in comunicazione digitale stanno producendo risultati concreti per la tua impresa?

Saper leggere e interpretare i dati di social media e campagne pubblicitarie è fondamentale per capire cosa funziona, individuare opportunità di miglioramento e prendere decisioni più consapevoli.

Il webinar offre una guida pratica per comprendere le principali metriche di Facebook, Instagram, LinkedIn e TikTok, valutare l’efficacia delle attività di marketing digitale e ottimizzare gli investimenti.

Un’occasione per imparare a distinguere i dati che contano davvero, riconoscere eventuali criticità e gestire con maggiore autonomia e consapevolezza il rapporto con agenzie e fornitori esterni.

Webinar riservato a Imprese delle province di Milano, Monza Brianza e Lodi

PROGRAMMA

Dati e decisioni: cosa deve sapere l’imprenditore

• Distinguere gli obiettivi di business dagli obiettivi di comunicazione

• Comprendere ruoli e responsabilità nel rapporto con agenzie e fornitori

• Individuare le metriche realmente utili per valutare risultati e investimenti

Le metriche fondamentali del digital marketing

• Metriche di business e metriche di vanità

• Contenuti organici e campagne a pagamento

• Dal funnel alla conversione: notorietà, considerazione e risultati

• I principali KPI: copertura, impression, engagement, CTR, CPM, CPC, CPL/CPA e ROAS

• Quali dati monitorare ogni mese

• Dashboard delle piattaforme e strumenti per integrare più fonti, con un’introduzione a Looker Studio

Tracciamento, attribuzione e limiti legati alla privacy Facebook, Instagram, LinkedIn e TikTok: leggere i dati delle piattaforme

• Come interpretare statistiche e performance di contenuti e campagne

• Le metriche più significative per Meta, LinkedIn e TikTok

• Pubblici, lead generation e campagne advertising

• Come riconoscere anomalie e segnali d’allarme nei risultati

Gestire in modo consapevole il rapporto con l’agenzia

• Proprietà e gestione degli asset digitali aziendali

• Distinguere budget pubblicitario e compensi dell’agenzia

• Quali KPI concordare e cosa richiedere nei report periodici

• Le domande da fare e le principali criticità da riconoscere

Sessione Q&A